Tanım
CPA reklam verimliliğinin temel finansal metriğidir. Dönüşüm tanımı kampanyaya göre değişir: form gönderimi, satın alma, abonelik veya çağrı. Hedef CPA (tCPA) teklif stratejisi olarak doğrudan kullanılır.
Nasıl çalışır
Sistem belirli bir tarih aralığında toplam reklam harcamasını hesaplar. Dönüşüm sayısı aynı pencerede ölçülür. Harcama dönüşüme bölünür ve ortalama CPA çıkar. Hedef CPA teklif stratejisinde Google Ads makine öğrenmesi her açık artırmada hedef değere göre teklif verir. Gerçek CPA hedef etrafında dalgalanır; veri yetersizliği uzun başlangıç dalgalanmasına yol açar.
Scope Trends'te nerede karşılaşırsınız
Reklam Komuta Merkezi > CPA sekmesi kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime seviyesinde CPA gösterir. Atıf Modelleri raporu farklı modellerin CPA üzerindeki etkisini karşılaştırır.
Sık sorulan sorular
Hedef CPA'yı ne zaman değiştirmeli?
Kampanya 30+ dönüşüm topladıktan sonra. Erken değişiklik öğrenme dönemini sıfırlar.
CPA ve CAC aynı mı?
Hayır. CPA tek dönüşüm maliyeti, CAC (Müşteri Edinme Maliyeti) tüm pazarlama ve satış maliyetlerinin yeni müşteriye bölümüdür.